여름 성수기 앞두고 맛 개선은 물론, 기능적 측면을 강조한 패키지 디자인까지 대대적 리뉴얼

스포츠 개념 재정의하는 ‘나의 모든 것이 스포츠다’ 의 새로운 컨셉으로 소비자 저변
확대 시도

파워풀한 박진영 모델 발탁, 베이징 올림픽 후원, 소비자 프로모션 등 공격적 마케팅
전개

올여름 성수기는 물론, 2008 베이징 올림픽을 앞두고 파워에이드가 대대적인 리뉴얼을 단행하면서 스포츠음료 시장의  치열한 경쟁이 예상된다.  

코카-콜라사는 여름 성수기를 앞두고 기존 파워에이드의 맛 개선는 물론, 기능적 측면을 강조한 패키지 디자인까지 리뉴얼을 단행함으로써 한층 업그레이드되고 새로워진 파워에이드 '마운틴 블라스트'와 파워에이드 '아쿠아 그레이프 후르트맛'을 선보인다고 16일 밝혔다.

파워에이드 '아쿠아 그레이프 후르트맛' 출시 - 다양한 맛으로 소비자 선택폭 넓혀

새롭게 선보인 파워에이드의 대표적인 특징은 바로 향상된 맛. 파워에이드는 수분 보충과 에너지 공급으로 대표 스포츠음료로 자리잡은 '파워에이드 마운틴 블라스트' 외에, 자몽 맛의 '파워에이드 아쿠아 그레이프 후르트맛'를 선보였다. '파워에이드 아쿠아 그레이프 후르트맛'은 기존 자몽 맛의 '파워에이드 아쿠아 블라스트'를 리뉴얼한 제품으로 일본 스포츠음료시장에서 1위***를 차지하고 있는 일본 코카-콜라의 '아쿠아리어스(Aquarious)'의 뛰어난 맛을  벤치마킹한 것이다. 또한, '파워에이드 마운틴 블라스트'와 '파워에이드 아쿠아 그레이프 후르트맛' 두 제품 모두에 '전해질 수분 보충'이란 새로운 개념을 적용해 단순한 수분 보충 뿐만 아니라, 물만으로는 채울 수 없는 전해질까지 공급하여 신체 활동에 도움을 준다. 용량 또한 240ml, 600ml, 1.5L의 다양한 종류를 선보임으로써 소비자 선택의 폭을 넓힌 것이 특징. (*** 2007년 일본내 판매량 기준, 출처 : Euromonitor)

스포티한 젊은 감각의 파워그립 패키지와 파워에이드 특징 강조한 로고로 변경

한편, 파워에이드는 기존 스포츠 활동 시 뿐만 아니라 일상에서도 언제 어디서나 제품을 즐길 수 있도록 '나의 모든 것이 스포츠다'라는 새로운 컨셉을 활용, 스포츠를 재정의 함으로써 소비자 저변을 확장하는 데 주력하고 있다. 이에 브랜드 로고도 운동능력 향상에 도움을 주는 파워에이드의 특징을 표현하기 위해 'POWER'라는 명칭을 좀더 강조했고, 젊은 타겟층의 역동적이고 스포티한 젊은 감각이 묻어나도록 슬림하며 인체공학적으로 손에 잡기 편리한 그립감을 부각한 새로운 병 디자인을 선보여 트렌디한 파워에이드만의 개성을 표현했다.

파워풀한 박진영을 모델로 TV CF 등 다양한 공격적 마케팅 진행

여름 성수기를 앞두고 '내가 하는 모든 것이 스포츠다'라는 컨셉을 바탕으로한 대대적인 마케팅활동도 강화된다. 스포츠처럼 평소 불가능해 보이는 일에 열정을 불태워 도전함으로써 결국 이루고야 마는 파워풀한 이미지의 스타 박진영을 모델로 한 TV CF를 6월 중순부터 방영함은 물론, 온라인 UCC, 소비자 샘플링 등을 진행한다. 또한 스포츠음료 답게 베이징 올림픽 공식 후원 등 올림픽을 활용한 다양한 마케팅 활동을 진행함으로써 스포츠음료의 1위를 공략할 계획이다.  

파워에이드 브랜드 매니저 최수정 차장은 "2007년 전세계 스포츠음료 시장이 4% 성장에 그쳤음에도 불구, 파워에이드는 전세계적으로 10%라는 높은 성장을 나타냈다"며, "국내 3천억 스포츠 음료 시장에서 파워에이드의 세계적인 명성을 이어나감은 물론,

소비자 선택의 폭을 넓히고 브랜드의 저변을 확장하기 위해 이번 리뉴얼을 단행하게 됐다"고 출시 배경을 밝혔다.

파워에이드는 미네랄과 탄수화물 함유로 수분을 재충전해 갈증을 해소하고, 몸에 에너지를 공급해 활력을 불어 넣어 운동 능력에 도움을 줄 수있는 대표적인 스포츠음료이다. 새로운 파워에이드는 할인점, 슈퍼, 편의점에서 판매되며 가격은 240ml 750원, 600ml 1,750원, 1.5L 2,400원이다(편의점 기준).